Los Top 25

Os presento a continuación los top 25 anunciantes de USA en el mercado de habla hispana. Los datos incluyen TV broadcast, Galavisión, revistas y periódicos en español.

Móvil... preparados, listos, ya!

Este año se perfila como el de la carrera por hacerse por la búsqueda en móviles. Está claro que el lanzamiento del iPhone así como de otros modelos que permiten navegar fácilmente por Internet ha abierto el camino para la locura.
Sergey Brin ha señalado este año el de la búsqueda en móvil pero yo creo que más bien va a ser el año de posicionarse en este mercado para ganar la batalla el año que viene. Es cierto que cada vez es mucha más la gente que utiliza su móvil para realizar operaciones en Internet pero aún no está extendido del todo. Yo aún creo que quedan unos meses para que veamos una verdadera penetración de la búsqueda en móviles en el mercado.

Por ello, es importante situarse bien ahora para que la lucha esté ganada más adelante.

Hay un factor muy importante a la hora de mejoras en la orientación de los anuncios. Desde un móvil el usuario siempre va a estar correctamente localizado gracias a la tecnología GPS por lo que si quieres tener anuncios localizados, los móviles lo van a permitir. Puesto que el espacio publicitario en un móvil es mucho más reducido, estar "localizado" va a suponer la diferencia entre anunciantes.

Jonathan Rosenber, SVP Product Management en Google, explicaba el dinamismo de los móviles en comparación con la tradicional búsqueda en un ordenador. Traduzco a continuación:
"Uno de los ganadores de las 1700 aplicaciones presentadas en el Android Developer Challenge era un producto llamado Android Scan. Básicamente, lo que permite al usuario es hacer fotos de un producto con un código de barras y posteriormente, pueden investigar el producto en su navegador móvil. Pueden realizar comparaciones en el precio, averiguar cómo de lejos esta la tienda donde lo venden, o comprarlo online. Imaginad el valor de un anuncio en dicho escenario"

Muy pronto, Google no tendrá que imaginar el valor del anuncio y sabrán cuánto está dispuesto a pagar un anunciante por estar en mercados tan codiciados como el inmobiliario y turismo.

Entendiendo el impacto de los anuncios

Hoy he leído un artículo muy interesante de Jason Burby, sobre el impacto que ha tenido el anuncio de Cardbury. Sí, el del gorilla. Si no lo habéis visto aquí lo tenéis:



¿Os gusta o no?
La cuestión no es si te gusta o no, sino el impacto que ha tenido para la compañía. Según se ha reportado, el anuncio ha sido votado como el más popular y debatido durante 2007 en Reino Unido. Todos los que lo veían hablaban de él.
Además, según aparece en la web de Cardbury, el nombre de la compañia no había sido mecionado tanto en 200 años de historia de la misma. También han reportado un incremente del 5% en ventas durante la campaña. Aunque pueda parece poco, un 5% en un compañía que es madura en el sector es bastante significativo.

La conclusión de todo esto es cómo evaluamos nuestros anuncios y su éxito. Debemos celebrar si hemos conseguido compromiso y fidelización por parte de nuestro público o no. ¿Realmente nuestras acciones han tenido un impacto en nuestro negocio? Si la respuesta es no, es que hay algo que cambiar.

Este razonamiento lo podemos aplicar a todo tipo de fases del negocio. ¿Eres Account Manager y ayudas a otros con sus campañas? ¿Trabajas en agencia? ¿Eres creativo? ¿Qué impacto estás teniendo?
Yo trabajo ayudando a agencias online y me gusta ver cómo mis acciones les ayudan a crecer, a captar más clientes y a hacerlos lo más grande posible. Su éxito es el mío.

SanDisk y las nuevas memorias inalterables

SanDisk acaba de lanzar tarjetas de memoria que sólo se pueden grabar una vez. El contenido puede durar hasta 100 años y es imposible alterarlo. Las mencionada WORM (Write Once Read Many) van destinadas a un uso profesional como investigaciones, testimonios en juicio, votos electrónicos etc.

Todos los datos que se introducen en la tarjeta se bloquean automáticamente y no hay ninguna forma física de alterar o borrar dicho contenido. Estas nuevas tarjetas se pueden leer desde cualquier equipo con lector de tarjetas SD convencionales.

La vuelta al cole

Sí, ya hay que ir pensando en nuestras estrategias para Septiembre. Si te vas de vacaciones ahora siempre es bueno irse con una idea clara que te permita disfrutar del verano sin stresarte en absoluto.

¿Y qué posibilidades tenemos los que nos anunciamos online para "atacar" esta nueva etapa del año?

¿Qué herramientas nos encontramos? ¿Hay algo nuevo?

Está claro que Internet va a ver una gran subida tras el parón veraniego y por ello tenemos que utilizar todo lo que esté en nuestra mano para ser los ganadores.

La mejor oportunidad viene en la innovación. ¿Quién no está familiarizado con Google AdWords? Estoy segura de que nadie levantaría la mano. Sin embargo ... ¿quién ha utilizado un anuncio de vídeo? ¿quién ha utilizado un Gadget Ad? ¿Explotais la Red de contenido?
Si la respuesta a alguna de estas preguntas es no.... teneis que hacer los deberes antes de tiempo.

Los encuentros sociales en el mundo virtual es algo prioritario. Estar presentes en sitios como Facebook, YouTuve, MySpace, Blogger, Fotolog etc marca la diferencia. ¿Qué mejor que un usuario pueda visitar tu propia web desde YouTube? La respuesta es Gadget Ad.

Tener un banner atractivo en Fotolog puede marcar la diferencia. La opción más barata y efectiva como ya todos sabemos es Google. Así que a poneros las pilas!

CUIL: ¿La nueva competencia de Google?

Se estaba haciendo esperar la llegada de un competidor digno para Google (Google Killer). ¿Será Cuil ese luchador en el panorama de los buscadores?
Cuil por cierto se pronuncia como cool (cul) que significa algo así como "guay".

Cuil tiene un índice 3 veces mayor que el de cualquier otro buscador. Google anunció el viernes, quizá ante la expectativa del lanzamiento de Cuil, que había indexado más de un trillón de URL's. Sí, más de un TRILLÓN.

Cuil cuenta con un interesante equipo: Anna Patterson es la presidenta y trabajó como arquitecto del buscador de Google y el page rank. Por otro lado, el cofundador y marido, Tom Costello trabajó como desarrollador e investigador tecnológico para IBM.

Cuil se basa en ofrecer resultados en función del análisis del contenido de los sitios que aparentemente es mucho más útil que el sistema de enlaces de Google. No obstante, este sistema no parece tener ningún futuro ya que por el momento, los resultados que está ofreciendo no son demasiado relevantes para la búsqueda.

Aunque probablemente la cuota de mercado de Cuil pueda ser mayor que cualquier otro inicio de buscador, no parece que vaya a ser una amenaza real para Google.

¿Habeis probado Cuil ya? www.cuil.com
A mí, quizá tan acostumbrada a Google, la forma en que los resultados están organizados no me parece nada clara y ciertamente la relevancia de los mismos deja algo que desear. No obstante, lo mejor es probarlo por uno mismo y juzgar. Así que adelante!

Mobile music

Cada vez más los móviles se están conviritiendo en algo más que un simple aparato para realizar llamadas. Realmente nuestro móviles son también nuestras agendas, televisiones, modems y reproductores portátiles. Tanto es así que cada vez es más común establecer una relación móvil con tus fans.

Los grupos musicales son ahora capaces de monetizar a sus fans a través de los móviles. Desde entradas, merchandising y llamadas con sus clubs de fans.

Y esto en qué nos afecta a los marketinianos?
Os recuerdo... tono, sonitono y politono.
El gasto de 1.796 millones de dólares en 2007 sólo en tonos para móviles a nivel mundial van a ser unos 2.300 en 2008 y se pronostican casi 6.000 en 2011 según los últimos informes de e Marketer.

También se ve un incremento ma´s que interesante de las descargas de canciones enteras. Realmente no sé hasta que punto este optimismo es cierto. Hay que tener en cuenta que es mucho más barato bajarse las canciones a través de un p2p y luego añadirla a tu playlist en el móvil por bluetooth, tarjeta de memoria o cable. Las posibilidades de pirateo son demasiadas y muy baratas.

Pero bueno, os dejo los datos a continuación para que juszgueis vosotros mismos:

No hay crisis en la inversión online

Creo que a todos los que nos dedicamos a esto del marketing online, enterarnos de que la crisis no es tanta crisis en Internet es un gustazo.

Según las primeras estimaciones de Zenith Optimedia en marzo, Internet acumularía casi un 10% del gasto total en publicidad este año con un total de 47billones $ que para 2010 podrían ser 70b$ con un 12.3%.

Estas cifras se han incrementado un poco en su último informe donde se superaría el 10% en 2008 con unos 52 billones $ que en 2010 llegarían a 78b$, un 13.6%.

Por desgracia estas predicciones chocan en cuanto a cifras con el Interactive Advertising Bureau que ha pesar de ver incremento no lo ve tan elevado como el de 2007.

La peor parte de las estimaciones se las ha llevado la prensa que desde luego pierde toda su fuerza frente a Internet.